網絡營銷團隊應該掌握搜索引擎的功能原理

     付費搜索。如果你在規劃一個付費搜索營銷方案，核心搜索團隊需要具備搜索引擎付費服務方面的專業知識，并且由核心團隊管理付費營銷計劃或者他們為外圍團隊提供建議。

    關鍵詞研究．核心搜索團隊能夠通過教會外圍團隊有關關鍵詞計劃的基本知識來幫助他們，這樣外圍團隊才能夠幫助選擇正確的目標搜索請求。

    搜索營銷工具。核心搜索團隊選擇工具并且培訓外圍團隊如何使用工具，因此團隊成員了解這些工具會很有幫助。

    全球化的技能．假設你的組織在很多國家內運作，如果有核心團隊成員能通曉多種語言并熟悉各個國家合適的本地搜索引擎將是無價之寶。

    網站評測指標。核心團隊必須輔導外圍團隊如何分析網站評測指標來證明投資回報。核心團隊通常必須對網頁排名和其他搜索相關的報告來定義評測指標并跟蹤。和這些重要的技術技能同樣重要的是，核心團隊必要的其他技能以領導外圍團隊：

    熟悉網站的目標、內容以及技術。雖然很容易同時看到這些信息，但不要想當然認為這樣就夠了，因為需要在搜索上更深入和更有創造力。

    了解公司產品和顧客。類似的，當核心團隊中的一些人知道主題相關的領域并了解內容所針對的受眾時，會更容易實施關鍵詞的研究并進行網頁優化。

    和外部團隊的工作關系。和其他人類行為一樣，建立關系需要花時間，因此引進已經有這些人事關系網絡的人會減少啟動時間。

    咨詢經驗。如果核心團隊不和外圍團隊溝通技術性的專業知識，這些知識就會被浪費。一個訓練有素的團隊成員聆聽問題并且解決這些問題可能比一個不善溝通的專家更有效果。如果你不能雇用富有經驗的咨詢人員，教師也可以。有執教經驗的人擅長解釋復雜主題，但是咨詢人員可能在外圍團隊遇到具體問題時成為好的聽眾。

    雖然只雇用有很深技術背景的人員令人感興趣，從外圍團隊請一個人到核心團隊可能會有幫助，因為這個人很可能對網站有了必要的熟悉，并且可能已經有了一些重要的關系。

    請記住，很少有搜索團隊大到足夠能請到具有所有這些多樣技能的人們。我們的目標是建立起對你組織的團隊來說最有價值的技能組合。
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